本报记者牛蕊长沙报道

3月28日，ST步步高（002251）公布了2024年年报。报告期内，公司实现营业收入34.31亿元，同比上升11.14%；归属于上市公司股东的净利润12.12亿元，同比大增164.16%，公司实现扭亏为盈；扣非净利润同比减亏40.07%，经营性现金流显著改善。

步步高的转型成效主要源于两大关键举措：一是通过司法重整引入战略投资者，优化资本结构；二是引入胖东来运营模式，推动门店调改与供应链升级。

调整优化，及时减亏止损

在胖东来的帮扶下，步步高积极主动调整优化承压门店，及时减亏止损，聚焦核心优势门店及提升单店产出。2024年公司关闭门店共74家，并完成调改门店13家，截至2024年12月31日，公司拥有各业态门店59家，其中超市业态门店27家，百货业态门店32家。

百货业态借助超市门店调改的契机，加之胖东来百货团队的指导赋能，实现了年度客流2.12亿人次，相较2023年增长15.5%；2024年主动关闭亏损门店5家。

与此同时，步步高公布了营业收入排名前十的门店情况，排在第一的为梅溪湖广场店，其次是湘潭广场店A馆、衡阳广场店。据公开数据，自引入胖东来模式调改后，梅溪湖广场店经营数据爆发式增长，日均销售额飙升至151万元，日均客流量达1.26万人次，分别较调改前增长10倍、6倍以上。

展开剩余58%

产业分析师张书乐向记者表示，胖东来的目标用户偏中高端，而步步高一直以来的模式都是走中低端，爆改带来了一定人气，但并不稳定。有的爆改后的步步高超市，在重启后短时火热，但很快人流量也开始下降，恰恰说明依然缺少必要的护城河。

他还强调：“步步高要回归，要学胖东来，但不能全学胖东来，仅仅靠胖东来的少量自有产品，并不足以重启市场，还需要有自己优质且独特的自有产品，去赢得消费者的黏性。”

步步高离“摘帽”不远了

值得关注的是，今年3月12日，步步高推出自有品牌BL。步步高在年报中指出，今年，将深化供应链变革，以注册商标“BL”（BetterLife，BetterLove)重构自有品牌，以胖东来团队提供技术指导和生产管理经验重塑中央厨房能力，以不断开发的差异化商品和坚守商品品质等打造商品力。

步步高方面表示，2025年是步步高品质服务年。将坚持用户思维、顾客为先，从销售思维转变为服务思维，从战略重塑、思想统一、文化引导、理念正向，从系统平台、制度标准、人员能力、技术支持等方面聚焦品质和服务，全面提升步步高顾客服务水平，构建品质和幸福的商业模式，满足消费者对品质生活的追求。

今年春节后，步步高对外公布了2025年春节后的新一轮调改计划，首批调改门店包括长沙丽发新城店、张家界十字街店、邵阳南站店、长沙洋湖荟聚店、郴州永兴店5家门店。

去年10月，步步高股票简称由“*ST步高”变更为“ST步步高”，股票代码“002251”保持不变。“摘星”后，步步高何时能“摘帽”（去除股票名称前的ST标识）呢？

业内人士认为，随着2024年年报的披露，步步高有望满足摘帽条件，这将标志着公司从“债务重组”阶段迈入“价值创造”的全新战略发展阶段。

根据深交所规则，上市公司摘帽需要满足持续经营能力恢复或扣非净利润转正的条件。ST步步高通过战略收缩与结构优化，在2024年实现了调改门店经营现金流同比转正，供应链周转效率提升35%，存货周转天数缩短至42天。

发布于：湖南省